青海永（yǒng）兄（xiōng）购物（wù）广（guǎng）场是青海永兄商（shāng）贸（mào）有限公司下属（shǔ）的一家大型综合购物广（guǎng）场。青海永（yǒng）兄（xiōng）商贸有限公司是一家大型连锁商业机构，是陕西客都实业有限公司（sī）下（xià）属公司。青海永兄商贸有限公司资产雄厚，有着先进的商（shāng）超管理经验。公司力争创造一个：“环（huán）境优美，一流服务，商（shāng）品丰富，平价质优”的大型综（zōng）合购物广场，并树立一个全新（xīn）的、良好的企业形象（xiàng）。

创造全新的（de）、统一的企（qǐ）业形象（xiàng），最（zuì）为有效的方式之一就（jiù）是整合（hé）视觉识（shí）别系统。使（shǐ）用一致（zhì）的设（shè）计理念，创造（zào）一个（gè）明确（què）界（jiè）定的，崭（zhǎn）新的公司形象（xiàng）是本（běn）手册（cè）的目的（de）。本次永兄的企业VI由万象城体育和观堂（táng）传媒全程设计制作，突（tū）出体现（xiàn）购物（wù）广场的特（tè）性。

企（qǐ）业（yè）形象策略（luè）的实施是（shì）一个长期的过（guò）程，在实（shí）施期间将按照本VI手册的原（yuán）则指导（dǎo）进行。请全体员工爱护本（běn）VI手册，并严格管（guǎn）理和执行。

基本元素（sù） / 标识结构规范

标识内涵诠释

公司（sī）标（biāo）识是公（gōng）司视觉识别系统（tǒng）的核心，是公（gōng）司特定发展阶段（duàn）企业（yè）精神（shén）的（de）凝聚，它将直接影响并指导企业下（xià）一（yī）步（bù）发展。

本标识体现的是消费类行业的亲和力和体验（yàn）感，以彰显品牌的丰富内涵。整体架构清晰（xī）简洁（jié）、时尚大方。

图（tú）标部分由一个被镂（lòu）空的倾斜（xié）矩形方块（kuài）构成（chéng）。方块被（bèi）镂空，对应着（zhe）顾客消费行为的（de）产生。被（bèi）镂空（kōng）的部分是一（yī）个小人（rén）儿愉（yú）快（kuài）地拖着购物车的剪（jiǎn）影，而这个剪影也正是“永兄”的“永”字。并（bìng）且“永”字亦被艺术化的略微倾斜，这使得图标更具备了较强的（de）动感。

字体选用（yòng）的是比较中性（xìng）的、不带任何强烈情感色（sè）彩的字体，任何太过（guò）情（qíng）感倾向化的字体（tǐ）都会对品牌理念的传达产生偏误。细（xì）节上加入了（le）大量（liàng）的圆角，意在给顾客创造更舒适（shì）的（de）购（gòu）物体验。另外，也强化了一些直线与（yǔ）锐（ruì）角，以便（biàn）体（tǐ）现服务的直（zhí）接、快捷与高（gāo）效。

图标颜色采用深黄色，代表着活泼（pō）、轻松、愉悦、时尚；字体颜色采用大红，象征热情、奔（bēn）放及青春活力。